出品 | 凤凰网风财讯 fengcaixun
作者 | 王婷婷
因为“她经济”的崛起，每年的3月8日女神节已经成为各界品牌不能不“借”的“势”。
既然是不可避免的命题作文，那就卷起来！
凤凰网风财讯在看过超50家房地产企业（含物企）的女神节宣发后发现，地产界虽不如快消界卷，但也不乏亮点。
除了一些单纯发普通海拔的房企，整体来说，借势三八妇女节开展的内容，大致分为以下两种——女性力量和为女性发声。
1、鼓励女性勇于享受职场
“卷王”龙湖，今年的三八节宣发微信名是《龙湖16588个位子背后，只有一个名字》，新颖的细节切入，讲述个龙湖人的故事。
配合一段把所有龙湖女性头像拼在一起做出的照片墙视频 一段很有品质的故事视频（据说此片在龙湖内部赚了不少眼泪，详见视频号龙湖LongFor）。
2、展现女性自信魅力
展现内部员工的风采，是今年房企三八节宣发的主流操作，几乎70%的官微内容都选择了这种方式。
碧桂园的“选人”比较有特点，除了员工业主，还有碧桂园主播团、东乡绣娘。
中海地产“少见”地选择展现中国海外青年突击队志愿者的“她们”。
融创集团的选人和人物海报，一样颜值很高。
金辉集团的“她力量”，海报呈现十分霸气。
3、大数据总结女性力量
三八女神节不只情怀，房企中的“理科党”也不少。
华润置地输出了一组内部女性员工数据——
女性占比35.76；女性总监级以上管理人员占比28.1%。
绿城服务对内部员工做了大数据画像。
雅居乐地产做了一个小互动，去雅居乐社群寻找“藏”在生活里的她。
《了不起的____》答案自己动手解开，想法新颖。
海伦堡甚至建了一个“女神夸夸群”，花式种草高能彩虹屁。《叮~海伦堡邀您加入群聊！》
4、深入探讨“她价值”
大多企业倾向借三八妇女节，展现员工价值、表达企业理念。但也有企业选择“公知”角度，在这个女性集中发声季，公立讨论女性价值。
比如祥生集团直接写了一个“直男指南”——《女神节到了，你不会还不知道他们的潜台词吧！》，值得一看。
正荣苏沪的《这才是女神们解压的正确打开方式》，切入点也是宣扬“女性撕掉标签做最美的自己”。
雅居乐集团以“女子力·做自己”为圆桌主体找了5位不同成长背景、不同年龄、不同岗位、不同历练的女性来探讨——《当聊起女子力时，我们在聊什么？》
5、花式祝福三八节
当然还有“标题党”，也就是标题取得各出风采的官微，当然标题里感叹号“！”也没有少用！
你们更喜欢哪个标题？
总体来看，房地产的品牌借势海报，更多的是价值观的引导与共鸣，没有消费界那么求新求异，却也因此避免了过多的消费主义。
在房地产行业，虽然女性占比不到30%，但逐年有小幅增加。
数据显示，房地产女性从业者的占比，2019-2021年分别为22.78%、23.96%、26.59%。女性在房地产行业的角色感更强，行业对女性的认可也明显在提升。
房地产是一个工作量异常饱和的行业，女性往往被更多要求“平衡家庭与事业”、承受职场性别歧视、对抗来得更快的年龄瓶颈……
不少地产女性或许都有过“不敢嫁，不敢生，不敢老”的疑虑。
但地产女性，也是骨子里有与生俱来拼劲儿的一群人。“活出自我，成为心目中的自己”，这是房企三八节宣发的主流价值观，其实也是众多女性地产人的决心和信心。
最后，你最喜欢上面哪一家的宣发呢？
完
文字丨王婷婷
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