大望财讯 / 文
“养乐多”（广州地区等称：益力多）又涨价了。
(资料图片仅供参考)
近日，有消息称养乐多本社（Yakult Honsha）自1月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价，将把原材料涨价转嫁到销售价格上。
据了解，本次涨价中，广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同，涨幅定为8.7%-14.3%。
具体来看，广州的柜台价格和配送上门的养乐多每瓶价格提高为2.14元至2.36元，养乐多低糖的价格提高为2.30元至2.56元。在广州以外的地区，养乐多的柜台价格定为2.34元-2.56元，配送上门的价格定为2.24元-2.56元。
值得注意的是，养乐多的本次涨价在广州是2015年1月以来首次涨价，而广州以外地区是2018年1月以来首次涨价。
另据南都湾财社，有知情人士向记者表示，养乐多的新价格已经是在今年1月1日执行。
关于产品涨价消息，北京商报记者向养乐多方面进行求证，对方未过多透露，仅表示“如果线下货架上产品价格有上涨，那就是在涨价了”。
养乐多产品的提价在消费端已经有所体现，根据消费者购物记录，2022年8月北京711便利店的养乐多活菌型乳酸菌（5联包）价格为11.7元，2023年1月，该款产品价格为12.8元，上涨了1.1元。
图片来源：广州益力多公众号
实际上，并非仅有中国大陆市场的养乐多涨价了。据日经中文网，此前养乐多日本总部方面曾认为，2022财年（截至2023年3月）全年的海外业务上，原材料上涨将拉低利润33亿日元。为了改善盈利情况，包括墨西哥、印尼及美国市场出售的养乐多饮料产品，已在去年完成涨价。
此外，在日本国内，“养乐多1000”等销售强劲，该公司的常务执行董事渡边秀一表示，“并未考虑在日本国内涨价”。
对于养乐多的涨价，网友们也议论纷纷。
图片来源：微博截图
资料显示，1935年，日本人代田稔利用自己强化、培养的干酪乳杆菌代田株研发了Yakult养乐多。1955年，日本株式会社Yakult本社成立。1964年，第一家养乐多海外分公司在中国台湾成立。
此后，养乐多（中国）集团于2002年首先在广东省广州市开始了活菌型乳酸菌乳饮品的推广事业，随后于2003年进入上海市场。
为了植根中国，2005年4月，养乐多（中国）投资有限公司在上海成立。目前，养乐多（中国）投资有限公司在中国拥有上海、北京、天津、南京、苏州、杭州、宁波、温州、济南、青岛、烟台、武汉、沈阳、大连、福州、厦门等销售公司。
据睿农咨询预估，养乐多目前在中国市场年销售额约55亿元。另据公司官网，养乐多在中国大陆地区的日均销量已达750万瓶，这一数据占其全球日销量的近20%。
欧睿国际数据也显示，当前中国益生菌消费市场以每年11-12%的速度增长，即将突破千亿元关口。
数据显示，养乐多在华销量从2002年日销5.9万瓶到2016年的582.5万瓶，2014年间其销量复合增速曾达到39%。但到了2018年，养乐多在华日销752.6万瓶，同比增速下降至7.5%。而据广州养乐多中国业务总经理梅原纪幸向媒体介绍的数据，2021年养乐多在中国大陆市场的日均销量为698万瓶。
但是，2022年，养乐多却很难维持之前的业绩。据日经中文网报道，2022年1-9月，养乐多在广州每天销售276万瓶；由于新冠疫情扩大的影响，该业绩比上年同期减少9％。
除了自身产品力下降外，养乐多还面临竞争对手们的冲击。
《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计2022年市场规模将接近900亿元。
面对如此广阔的市场前景，国内相关企业纷纷布局。伊利、蒙牛、味全、均瑶、娃哈哈等品牌皆推出了自有品牌的益生菌饮料，包括伊利每益添、蒙牛优益C、君乐宝君畅、味全活性乳酸菌等，而且单价都低于养乐多。值得注意的是，伊利在2022年推出了第一株自主研发的专属益生菌菌种BL-99。
业绩不佳的养乐多也很难维持资本的青睐。2000年，养乐多曾与食品企业达能结盟。当时，达能看好养乐多的酪酸乳杆菌菌株Shirota，希望结盟能为自身业务带来好处。后来，达能又通过增持成为了养乐多的最大股东，持股近21%。除了资本联系，双方还签订了业务合作协议。
不过，双方业务合作的表现不尽如人意。据日经亚洲报道，养乐多在自主经营的市场收益可观，其2019年在印尼及中国内地的益生菌饮料日均销量分别达到636万瓶和812万瓶。然而，养乐多与达能的印度合资企业的日销量仅为23.8万瓶。
到了2020年，达能宣布以近5亿欧元出清所持的全部养乐多股份，不再担任养乐多股东，理由是“合作未能产生期望的协同效应”。
一直以来靠精准营销打开中国市场的日本品牌养乐多，却栽倒在营销上。
为了挽救销量下降的颓势，养乐多竟打出了“喝酸奶防新冠”的口号。
此前，因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等处罚事由，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。
图片来源：企查查
对此，养乐多（中国）投资有限公司在微博“养乐多活性乳酸菌”发布致歉声明，称公司旗下子公司在产品宣传上缺乏严格的审核，管理上存在严重漏洞，对此深表歉意并诚恳道歉。
图片来源：养乐多官方微博
此外，养乐多超24吨不合格产品被挡在境外。
据大望财讯不完全统计，2022年以来养乐多产品已有7批次产品被挡在境外。
据海关总署发布的2022年11月全国未准入境食品化妆品信息显示，一批“益力多乳酸菌饮料”因标签不合格被拒入境。
公告显示，该批次益力多产地为中国香港，生产企业为香港益力多乳品有限公司，进口商为山东闻瑞国际贸易有限公司，进境口岸为深圳，重量达9000千克。
2022年1月全国未准入境食品化妆品信息显示，益力多活性乳酸菌饮料（活菌型）、益力多低糖活性乳酸菌饮料（活菌型）、益力多活性乳酸菌饮料(活菌型)和益力多低糖活性乳酸菌饮料(活菌型)共计4批产品因货证不符被拒入境，重量分别为2500千克、30千克、2800千克和300千克，共计5630千克。
上述益力多产品产地均为中国香港，生产企业为香港益力多乳品有限公司，进口商为温州秀远贸易有限公司，进境口岸为黄埔。
2022年2月全国未准入境食品化妆品信息显示，益力多乳酸菌乳饮料和益力多低糖乳酸菌乳饮品共计2批产品因标签不合格被拒入境，重量分别为8950千克和700千克，共计9650千克。
上述益力多产品产地均为中国香港，生产企业为香港益力多乳品有限公司，进口商为浙江言廉国际贸易有限公司，进境口岸为深圳。
总体看来，2022年以来，益力多已有2.428万千克（24.28吨）产品被“拒之门外”。
海关总署进出口食品安全局介绍，所列未准入境食品化妆品均已在口岸依法做退货或销毁处理。
大望财讯在养乐多京东自营旗舰店发现，该店铺目前仅有两种产品在售，两种分别为养乐多活菌型乳酸菌饮料低糖、养乐多养乐多活菌型乳酸菌饮品原味。
其中，这两款产品的评价中大多数消费者反应了产品日期不新鲜、产品破损、产品变质等问题。
面对诸多问题，养乐多若不进行反思和改进，恐怕在中国市场难以立足。养乐多后续如何发展，大望财讯将持续关注。
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