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养乐多中国又涨价了!水兑白砂糖,且多次抽检不合格

来源:大望财讯      时间:2023-01-30 14:37:09

大望财讯 / 文

“养乐多”(广州地区等称:益力多)又涨价了。


(资料图片仅供参考)

近日,有消息称养乐多本社(Yakult Honsha)自1月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价,将把原材料涨价转嫁到销售价格上。

据了解,本次涨价中,广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同,涨幅定为8.7%-14.3%。

具体来看,广州的柜台价格和配送上门的养乐多每瓶价格提高为2.14元至2.36元,养乐多低糖的价格提高为2.30元至2.56元。在广州以外的地区,养乐多的柜台价格定为2.34元-2.56元,配送上门的价格定为2.24元-2.56元。

值得注意的是,养乐多的本次涨价在广州是2015年1月以来首次涨价,而广州以外地区是2018年1月以来首次涨价。

另据南都湾财社,有知情人士向记者表示,养乐多的新价格已经是在今年1月1日执行。

关于产品涨价消息,北京商报记者向养乐多方面进行求证,对方未过多透露,仅表示“如果线下货架上产品价格有上涨,那就是在涨价了”。

养乐多产品的提价在消费端已经有所体现,根据消费者购物记录,2022年8月北京711便利店的养乐多活菌型乳酸菌(5联包)价格为11.7元,2023年1月,该款产品价格为12.8元,上涨了1.1元。

图片来源:广州益力多公众号

实际上,并非仅有中国大陆市场的养乐多涨价了。据日经中文网,此前养乐多日本总部方面曾认为,2022财年(截至2023年3月)全年的海外业务上,原材料上涨将拉低利润33亿日元。为了改善盈利情况,包括墨西哥、印尼及美国市场出售的养乐多饮料产品,已在去年完成涨价。

此外,在日本国内,“养乐多1000”等销售强劲,该公司的常务执行董事渡边秀一表示,“并未考虑在日本国内涨价”

对于养乐多的涨价,网友们也议论纷纷。

图片来源:微博截图

资料显示,1935年,日本人代田稔利用自己强化、培养的干酪乳杆菌代田株研发了Yakult养乐多。1955年,日本株式会社Yakult本社成立。1964年,第一家养乐多海外分公司在中国台湾成立。

此后,养乐多(中国)集团于2002年首先在广东省广州市开始了活菌型乳酸菌乳饮品的推广事业,随后于2003年进入上海市场。

为了植根中国,2005年4月,养乐多(中国)投资有限公司在上海成立。目前,养乐多(中国)投资有限公司在中国拥有上海、北京、天津、南京、苏州、杭州、宁波、温州、济南、青岛、烟台、武汉、沈阳、大连、福州、厦门等销售公司。

据睿农咨询预估,养乐多目前在中国市场年销售额约55亿元。另据公司官网,养乐多在中国大陆地区的日均销量已达750万瓶,这一数据占其全球日销量的近20%。

欧睿国际数据也显示,当前中国益生菌消费市场以每年11-12%的速度增长,即将突破千亿元关口。

数据显示,养乐多在华销量从2002年日销5.9万瓶到2016年的582.5万瓶,2014年间其销量复合增速曾达到39%。但到了2018年,养乐多在华日销752.6万瓶,同比增速下降至7.5%。而据广州养乐多中国业务总经理梅原纪幸向媒体介绍的数据,2021年养乐多在中国大陆市场的日均销量为698万瓶。

但是,2022年,养乐多却很难维持之前的业绩。据日经中文网报道,2022年1-9月,养乐多在广州每天销售276万瓶;由于新冠疫情扩大的影响,该业绩比上年同期减少9%。

除了自身产品力下降外,养乐多还面临竞争对手们的冲击。

《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示,中国的益生菌市场平均每年增速约15%,预计2022年市场规模将接近900亿元。

面对如此广阔的市场前景,国内相关企业纷纷布局。伊利、蒙牛、味全、均瑶、娃哈哈等品牌皆推出了自有品牌的益生菌饮料,包括伊利每益添、蒙牛优益C、君乐宝君畅、味全活性乳酸菌等,而且单价都低于养乐多。值得注意的是,伊利在2022年推出了第一株自主研发的专属益生菌菌种BL-99。

业绩不佳的养乐多也很难维持资本的青睐。2000年,养乐多曾与食品企业达能结盟。当时,达能看好养乐多的酪酸乳杆菌菌株Shirota,希望结盟能为自身业务带来好处。后来,达能又通过增持成为了养乐多的最大股东,持股近21%。除了资本联系,双方还签订了业务合作协议。

不过,双方业务合作的表现不尽如人意。据日经亚洲报道,养乐多在自主经营的市场收益可观,其2019年在印尼及中国内地的益生菌饮料日均销量分别达到636万瓶和812万瓶。然而,养乐多与达能的印度合资企业的日销量仅为23.8万瓶。

到了2020年,达能宣布以近5亿欧元出清所持的全部养乐多股份,不再担任养乐多股东,理由是“合作未能产生期望的协同效应”。

一直以来靠精准营销打开中国市场的日本品牌养乐多,却栽倒在营销上。

为了挽救销量下降的颓势,养乐多竟打出了“喝酸奶防新冠”的口号。

此前,因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等处罚事由,养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司,被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

图片来源:企查查

对此,养乐多(中国)投资有限公司在微博“养乐多活性乳酸菌”发布致歉声明,称公司旗下子公司在产品宣传上缺乏严格的审核,管理上存在严重漏洞,对此深表歉意并诚恳道歉。

图片来源:养乐多官方微博

此外,养乐多超24吨不合格产品被挡在境外。

据大望财讯不完全统计,2022年以来养乐多产品已有7批次产品被挡在境外。

据海关总署发布的2022年11月全国未准入境食品化妆品信息显示,一批“益力多乳酸菌饮料”因标签不合格被拒入境。

公告显示,该批次益力多产地为中国香港,生产企业为香港益力多乳品有限公司,进口商为山东闻瑞国际贸易有限公司,进境口岸为深圳,重量达9000千克。

2022年1月全国未准入境食品化妆品信息显示,益力多活性乳酸菌饮料(活菌型)、益力多低糖活性乳酸菌饮料(活菌型)、益力多活性乳酸菌饮料(活菌型)和益力多低糖活性乳酸菌饮料(活菌型)共计4批产品因货证不符被拒入境,重量分别为2500千克、30千克、2800千克和300千克,共计5630千克。

上述益力多产品产地均为中国香港,生产企业为香港益力多乳品有限公司,进口商为温州秀远贸易有限公司,进境口岸为黄埔。

2022年2月全国未准入境食品化妆品信息显示,益力多乳酸菌乳饮料和益力多低糖乳酸菌乳饮品共计2批产品因标签不合格被拒入境,重量分别为8950千克和700千克,共计9650千克。

上述益力多产品产地均为中国香港,生产企业为香港益力多乳品有限公司,进口商为浙江言廉国际贸易有限公司,进境口岸为深圳。

总体看来,2022年以来,益力多已有2.428万千克(24.28吨)产品被“拒之门外”。

海关总署进出口食品安全局介绍,所列未准入境食品化妆品均已在口岸依法做退货或销毁处理。

大望财讯在养乐多京东自营旗舰店发现,该店铺目前仅有两种产品在售,两种分别为养乐多活菌型乳酸菌饮料低糖、养乐多养乐多活菌型乳酸菌饮品原味。

其中,这两款产品的评价中大多数消费者反应了产品日期不新鲜、产品破损、产品变质等问题。

面对诸多问题,养乐多若不进行反思和改进,恐怕在中国市场难以立足。养乐多后续如何发展,大望财讯将持续关注。

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